Investire in video marketing: se e quando conviene

Professional HD video camera. Shallow DOF, selective focus. [url=file_closeup.php?id=11425979][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11425979[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11426632][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11426632[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11426248][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11426248[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872101][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872101[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872387][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872387[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10599371][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10599371[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10547903][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10547903[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872180][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872180[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872499][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872499[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10557032][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10557032[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10552621][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10552621[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10546832][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10546832[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10552602][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10552602[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10551857][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10551857[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=10555552][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=10555552[/img][/url] [url=http://www.istockphoto.com/file_search.php?action=file&lightboxID=1049019][img]http://santoriniphoto.com/Template-Modern-technology.jpg[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=14440031][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=14440031[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=14353591][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=14353591[/img][/url] [url=file_closeup.php?id=11872290][img]file_thumbview_approve.php?size=1&id=11872290[/img][/url]



 

Gli investimenti in produzione video ha segnato, nell’ultimo biennio, una crescita esponenziale. Sviluppare una strategia di video marketing apporta una serie di vantaggi per l’azienda in termini di potenziamento della brand awareness e di pubblico raggiunto; aumenta la percezione di valore dell’azienda da parte del pubblico e si crea un ponte tra utenti e azienda ideale per l’implementazione di un processo di fidelizzazione del consumatore. Però non è tutto oro ciò che luccica: il video marketing è una risorsa dalle potenzialità enormi, certo, ma richiede investimenti che non tutte le aziende possono sostenere, senza alcuna certezza di successo. Vale davvero la pena rischiare? E se sì, a quali condizioni?

Definire se stessi

Il video marketing rappresenta uno strumento raffinato di comunicazione digitale, efficace in determinate circostanze: ok investire nell’editing video, ma solo dopo aver strutturato un piano di comunicazione completo su tutta la linea, ovvero, solo dopo aver provveduto allo sviluppo degli strumenti più basilari per agire sul web. Inutile spendere soldi, tempo ed energie nei video se il sito web ufficiale dell’azienda non funziona a dovere, se non esiste un piano operativo delineato sui social network, se non si dispone di un blocco di utenti acquisiti tale da giustificare l’investimento. L’attività di realizzazione video aziendali è dispendiosa e impegnativa e segna la fase finale di un processo di branding ben più ampia e che non tutte le imprese sono in grado di articolare.

Un’azienda deve essere in grado di definire se stessa, avere ben chiara la propria identità commerciale e il modo in cui il pubblico la percepisce. La strategia di editing nasce dai valori aziendali e se ne fa espressione tangibile, efficace dal punto di vista comunicativo e commerciale.

C’è poi il rischio di voler investire in attività non alla propria portata, senza un budget adeguato o con poche idee: niente di più sbagliato! Il web amplifica i successi ma anche i fallimenti, non perdona la mediocrità e costringe a misurarsi in un terreno altamente concorrenziale. Il video marketing è un’eccellente risorsa, non c’è alcun dubbio, ma a determinate condizioni.

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